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商標使用許可在絕大多數情況下是一個雙贏行為。對許可方來說，可以快速增加產量和輻射面，擴大市場占有率，進一步提高商標的知名度并獲得收益；對于被許可方來說，使用他人已有較高知名度的商標能擴大商品銷售，短時間內提高效益。
