行之微課堂 | 你的商標(biāo)到底值多少錢？

雖然商標(biāo)價(jià)值評(píng)估在我國(guó)開展的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，但是隨著資本市場(chǎng)越來(lái)越活躍，商標(biāo)作為重要的融資手段越來(lái)越受到青睞，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的重要性也隨之日益凸顯。

評(píng)估一個(gè)商標(biāo)到底值多少錢，首先要看商標(biāo)的價(jià)值幾何，一般情況下，商標(biāo)的價(jià)值主要在以下幾個(gè)方面體現(xiàn)：

1、注冊(cè)情況：商標(biāo)是否已核準(zhǔn)注冊(cè)。

2、權(quán)利期限

還有多久到續(xù)展期，是否能獲準(zhǔn)續(xù)展。該商標(biāo)是否已屆滿爭(zhēng)議期，爭(zhēng)議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊(cè)外，不得再對(duì)已獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)提出爭(zhēng)議，已屆滿爭(zhēng)議期的商標(biāo)價(jià)值更高一些。

3、附屬權(quán)利

該商標(biāo)是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質(zhì)押擔(dān)保。

4、藝術(shù)價(jià)值：商標(biāo)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。

5、使用情況

商標(biāo)核定使用的產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率及其發(fā)展趨勢(shì)如何。

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法

1、現(xiàn)行市價(jià)法

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的成交價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)整，估算出評(píng)估商標(biāo)的價(jià)值的方法。

商標(biāo)的主要考慮因素有：商標(biāo)的區(qū)域性、擴(kuò)展?jié)摿?、利用潛力等修?產(chǎn)品的認(rèn)知度、相對(duì)盈利能力修正;交易時(shí)間修正;個(gè)別交易因素修正。

2、重置成本法

在現(xiàn)有市場(chǎng)條件和技術(shù)條件下，重新生產(chǎn)開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需要的成本作為商標(biāo)的價(jià)值的一種方法，即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。

3、收益現(xiàn)值法

主要著眼于未來(lái)的收益，也就是把商標(biāo)權(quán)當(dāng)作能獲得收益的資產(chǎn)看待，而不是簡(jiǎn)單地考慮商標(biāo)自身的外在價(jià)值。

重置成本法需要許多假設(shè)及多種專家的主觀判斷，評(píng)估比較主觀?，F(xiàn)行市價(jià)法用于商標(biāo)價(jià)值評(píng)估需要一個(gè)較大的商標(biāo)交易市場(chǎng)，所以應(yīng)用重置成本法和現(xiàn)行市價(jià)法評(píng)估商標(biāo)均存在實(shí)際操作上的困難，因此從收益途徑評(píng)估商標(biāo)成了最重要的途徑。