行之熱點(diǎn)| 品牌跨界聯(lián)姻搞事情 是“不務(wù)正業(yè)”還是“未雨綢繆”？

 

前不久，兩個(gè)將近60歲的老品牌湊在一起玩起了跨界，大白兔和美加凈共同推出了新產(chǎn)品——大白兔潤(rùn)唇膏。據(jù)了解，這款售價(jià)78元兩支的大白兔潤(rùn)唇膏套裝，在開(kāi)賣(mài)當(dāng)天不到2分鐘，就被秒光下架，不少網(wǎng)友調(diào)侃其難買(mǎi)程度堪比春運(yùn)火車(chē)票。為啥這支潤(rùn)唇膏有如此強(qiáng)大的吸引力？看上去不搭界的兩個(gè)上海老字號(hào)品牌就這樣擦出了火花，這種跨界聯(lián)姻是偶然，還是必然？

其實(shí)，最先引爆國(guó)貨跨界的是銳澳雞尾酒和六神花露水。今年 6 月，銳澳雞尾酒和六神聯(lián)合出品了一款限量 RIO 六神雞尾酒， 限量供應(yīng)的 5000 瓶 17 秒內(nèi)被秒光。一個(gè)是年輕的雞尾酒品牌，一個(gè)是國(guó)貨老字號(hào)產(chǎn)品，兩個(gè)品牌產(chǎn)生的 " 化學(xué)反應(yīng) " 引爆了社交媒體。

既吸引眼球，又能產(chǎn)生話題，一時(shí)間很多品牌都在跨界營(yíng)銷(xiāo)道路上狂奔。

周黑鴨和御泥坊推出重口味口紅

做食用油的福臨門(mén)和做精油阿芙聯(lián)合推出限量版卸妝油

瀘州老窖推出粉紅色的桃花醉香水

售價(jià) 139 元價(jià)格

一上線就被搶購(gòu)一空

一向低調(diào)的老干媽也推出了衛(wèi)衣

還一舉拿下了紐約時(shí)裝周的頭條

目前品牌跨界合作有兩個(gè)模式，一種是 IP 授權(quán)，一種是聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，其中大白兔和美加凈的潤(rùn)唇膏屬于前者，而 RIO和 六神花露水的雞尾酒屬于聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。

隨著新型消費(fèi)群體的崛起，單一原始的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求了，任何品牌的需求也從基本功能延伸到價(jià)值品味再到多樣化結(jié)構(gòu)，逐步從廣告的功能性賣(mài)點(diǎn)到情感性需求轉(zhuǎn)化，使得品牌跨界成了一個(gè)突破口。

近年來(lái)老字號(hào)都在時(shí)尚化、年輕化方面發(fā)力，全線突破，以努力適應(yīng)消費(fèi)者需求，獲得新的利潤(rùn)空間。業(yè)界專(zhuān)家普遍認(rèn)為，品牌跨界自然是品牌變現(xiàn)的捷徑，也是品牌年輕化的一個(gè)重要手段。

因?yàn)榭缃绫旧砭褪切禄?，就是老品牌在原有積淀和形象上的延伸和拓展，而且當(dāng)兩個(gè)老品牌以出乎意料又合情合理的方式合體，它本身就非常具有話題性和趣味性。年輕人反而比中老年人更加容易被吸引，也更加有動(dòng)力去玩、去嘗試。

除了以上經(jīng)典國(guó)貨跨界案例，今天板凳君還為大家整理了幾款不可思議的跨界品牌合作，大家一起來(lái)長(zhǎng)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。

肯德基彩妝

肯德基賣(mài)彩妝了？

你沒(méi)看錯(cuò)，肯德基不光賣(mài)炸雞

還推出了指口紅、甲油、防曬霜！

麥當(dāng)勞“麥樂(lè)雞香味的驅(qū)蚊花露水”

花露水在美國(guó)有一個(gè)洋氣的名字，叫做“Florida Water”，翻譯過(guò)來(lái)叫做“佛羅里達(dá)水”。麥當(dāng)勞這款花露水除了保持最原汁原味的麥樂(lè)雞香味以外，還可以驅(qū)蚊、提神。

必勝客“披薩味的香水”

2012年，為了配合品牌推廣，加拿大必勝客曾以開(kāi)玩笑的性質(zhì)在Facebook上發(fā)布一條要推出“必勝客香水”的消息，沒(méi)想到粉絲反映熱烈，于是一款萬(wàn)惡的“披薩味香水”——Pizza Hut(Eau de Pizza Hut)橫空出世。

漢堡王男士香水

早在2008年，為了配合圣誕節(jié)的銷(xiāo)售，漢堡王就曾經(jīng)推出過(guò)一款 BK火焰系列香水。這種肉香噴霧售價(jià)3.99美金(約合人民幣24元)，主調(diào)是肉香加碳烤味，當(dāng)時(shí)只在美國(guó)紐約的部分店鋪以及網(wǎng)店出售。

可口可樂(lè)香水

可口可樂(lè)作為可樂(lè)界的老大哥，怎么都沒(méi)想到它居然玩到香氛界了，并做起了香水品牌。據(jù)說(shuō)這款精致的香水包括兩種不同的風(fēng)格，它保留了可口可樂(lè)的經(jīng)典外觀，流線型的瓶身更增添幾分時(shí)尚。

紅牛充電器

這是韓國(guó)一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學(xué)合作推出的適用于智能手機(jī)紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。紅牛的這款充電寶，別有居心的闡釋了它“補(bǔ)充能量”的功用性，不僅補(bǔ)充人體力量，還能蓄量于手機(jī)。

無(wú)印良品生鮮蔬菜

消費(fèi)者眼中的無(wú)印良品是各種文藝小清新，開(kāi)書(shū)店、咖啡店、面包店也符合它的調(diào)調(diào)，沒(méi)想到的是它開(kāi)始出售生鮮食品了，并把該項(xiàng)目命名為MUJI  marche。確定這還是大家認(rèn)識(shí)的那個(gè)文藝范的的無(wú)印良品嗎？

如今，“情懷殺”“回憶殺”所驅(qū)動(dòng)的國(guó)貨復(fù)興浪潮漸成氣候。伴隨著各類(lèi)老字號(hào)、國(guó)貨的重新流行，“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”“希望國(guó)民品牌越來(lái)越好，走向世界”。