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商標，Trademark，是商品生產(chǎn)者或銷售者在其商品上使用的，由文字、圖形、三維標志等要素及其組合構(gòu)成的，具有顯著特征、便于識別商品或服務(wù)來源的標志，俗稱“牌子”。
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注冊商標
經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標。商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。
1、TM與R
TM是Trademark的縮寫，含義是商標、標識；R是Register的縮寫，含義是登記、注冊。商標無論是否注冊均可以使用TM標記；只有注冊商標才能使用?標記，表明商標權(quán)人對該商標享有專用權(quán)，受商標法保護。
2、集體商標（Collective Mark），是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。如山西陳醋、安溪鐵觀音、景德鎮(zhèn)青花、普洱茶等。
3、證明商標，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。
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我國實行自愿注冊原則，商標不經(jīng)注冊也可以使用，那么商標注冊究竟有什么優(yōu)勢？
1、注冊商標受法律保護。商標注冊后，商標注冊人享有商標專用權(quán)，商標注冊人可以排除他人在相同或類似商品上使用相同或近似商標；而未注冊的商標則不能受到這種保護，只能自己使用，如果使用過程當(dāng)中商標被他人搶先注冊，則使用人只能在自己在先使用的范圍內(nèi)繼續(xù)使用商標，不能擴大使用范圍，還有可能面臨被他人起訴商標侵權(quán)的風(fēng)險。對于注冊的馳名商標，更是可以實現(xiàn)跨類保護。
2、商標的評估價值能增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，而且越高價值的品牌越能體現(xiàn)出該商標的影響力和企業(yè)的經(jīng)營情況，間接反映出消費者對該商標所標示商品的接受程度。
3、商標專用權(quán)質(zhì)押融資，通過第三方評估確認企業(yè)商標價值，銀行為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標價值一定比例的貸款。
4、注冊商標可以通過轉(zhuǎn)讓、許可來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。
5、地方各級市場監(jiān)督管理局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量，注冊商標更是商品或服務(wù)品質(zhì)的體現(xiàn)，是對企業(yè)商品或服務(wù)品質(zhì)的背書。
6、注冊商標在宣傳商品或服務(wù)時，醒目、簡潔，給消費者留下深刻印象，便于記憶，從而達到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。
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實務(wù)篇
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1、商標注冊申請人應(yīng)具備的條件：
商標注冊申請人可以是自然人、法人或者其他組織；
外國人或者外國企業(yè)在我國申請商標注冊時，商標局將按照其所屬國與我國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約，或者按對等原則辦理。
2、 申請注冊的商標應(yīng)具備的條件：
?。?）申請注冊的商標必須具備構(gòu)成要素（文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素的組合）；
?。?）申請注冊的商標應(yīng)具備顯著性（如商品通用名稱或僅直接表示商品質(zhì)量、功能、用途等標識不具備顯著性）；
（3）申請注冊的商標不得使用法律所禁止使用的標志（如國家標志，具有不良影響的或帶有縣級以上行政區(qū)域地名的禁止使用）；
?。?）申請注冊的商標不得與他人在同一種或者類似商品或者服務(wù)上已經(jīng)注冊或者初步審定商標相同或者近似；
?。?）申請注冊的商標不得與被撤銷或者注銷未滿一年的注冊商標相同或者近似。
?。ǘ┺k理商標申請的途徑
國內(nèi)的申請人申請商標注冊或者辦理其他商標事宜，有兩種途徑：一是自行辦理；二是委托在商標局備案的商標代理機構(gòu)辦理。
1、自行辦理：申請人可以通過網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)在線提交商標注冊申請，也可以到商標局注冊大廳、商標局駐中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)辦事處、商標局在京外設(shè)立的商標審查協(xié)作中心，或者商標局委托地方工商和市場監(jiān)管部門設(shè)立的商標受理窗口辦理。
2、委托商標代理機構(gòu)辦理：申請人可以委托商標代理機構(gòu)提交商標注冊申請。在辦理過程中申請人通過商標代理機構(gòu)與商標局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標局發(fā)生聯(lián)系。商標代理機構(gòu)通常為知識產(chǎn)權(quán)公司、律師事務(wù)所、商標事務(wù)所等，為自然人、法人或者其他組織解釋注冊商標的優(yōu)勢、劣勢，并提供注冊申請辦理服務(wù)，以及提供維權(quán)服務(wù)。
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商標設(shè)計——商標查詢——提交申請——受理通知——商標審查——審定公告——完成注冊（提交申請至審定公告9個月）。
