美國公民喬治·佛洛依德遭粗暴執(zhí)法死亡在全球掀起了新一輪種族主義抗議浪潮，然而攀附社會焦點搶注商標的現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)。英國曼徹斯特商人喬治·德米特里將抗議活動中的兩句關鍵口號“黑人的命也是命”（BLACK LIVES MATTER）與“我不能呼吸”（I CAN'T BREATHE）作為標識向英國知識產(chǎn)權局提交了商標注冊申請，在社交媒體上立即引發(fā)了強烈反響，人們紛紛以轉發(fā)推文的方式來表達自己的不滿。
在筆者看來，此次
商標注冊申請行為之所以引發(fā)如此大的爭議，根源在于“BLACK LIVES MATTER”與“I CAN'T BREATHE”兩句口號是新一輪反種族主義運動的核心精神，兩句口號在發(fā)達國家人民的游行示威、線上抗議中，日漸承載了更為龐大的社會精神內(nèi)涵。喬治·德米特里作為與佛洛依德的死亡沒有直接利害關系的個人，卻想將上述口號作為注冊商標來占為己有，于情于理，實在不合。
商標的注冊申請行為不能與社會公共價值相沖突，是商標申請行為應該恪守的最低準則?？谔柹虡说纳暾垼仨毧剂靠谔柕纳鐣矁r值。將口號作為商標進行注冊申請并非沒有先例，運動品牌耐克膾炙人口的廣告口號 “Just do it”就是一個非常典型的口號商標，其在1988年耐克的跑步宣傳片中首次亮相，商標顯著性完全來自耐克公司的創(chuàng)意和營銷。而“BLACK LIVES MATTER”與“I CAN'T BREATHE”的情況則完全不同——無論是口號的提出形成，還是口號在抗議活動中被賦予的文化含義，都是公眾參與的結果，具有強烈的公共屬性。這樣的口號不僅不能起到商標區(qū)分商品與服務的功能與作用，一旦注冊成功將淪為個別人“搭便車”、攫取關注度的工具。
考量口號的社會公共價值，還須考慮口號本身是否適合作為商業(yè)宣傳的標識?？谔柾ǔＪ且环N價值觀的聲張，其申請注冊應當要符合社會公序良俗?！癐 CAN'T BREATHE”字字泣血，佛洛依德發(fā)出這一聲音的殘忍現(xiàn)場牽動著每個人的心，招致了社會的憤怒與不滿，于是才會有大聲疾呼的“BLACK LIVES MATTER”出現(xiàn)。如若將這些口號作為商標進行注冊申請，轉化為消費主義的符號，成為消費者辨認商品或服務的標識，不僅是對死者的不尊重，也是對爭取種族平等的人們的冒犯。此次爭議中，即便喬治·德米特里聲稱會將注冊商標用于非營利組織幫助弱勢兒童，也不能很好地解釋將上述口號作為商標使用的必要性。
對于此次爭議，英國知識產(chǎn)權局回應：“商標等知識產(chǎn)權覆蓋當代生活的方方面面，我們的決定不僅要對申請人公正，還要考慮到更廣泛社會公眾與社區(qū)受到的影響?！蹦撤N程度上，這則回應也是對口號商標的注冊申請不能違背社會公共價值的重申與強調(diào)。
