現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)熱衷于
申請注冊商標(biāo)，但想設(shè)計(jì)出好的商標(biāo)名稱和logo還是比較難的。
優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的五大特征
1.簡潔醒目
為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶商標(biāo)，我們在設(shè)計(jì)時應(yīng)遵循簡潔醒目原則，冗長、復(fù)雜、令消費(fèi)者難以理解的商標(biāo)名是不容易被人們記住的。
【成功范例】
“M”是一個極普通的字母，但通過對其施以不同的藝術(shù)加工，就可以形成表示不同商品的標(biāo)志或標(biāo)記。鮮艷的金黃色拱門“M”是麥當(dāng)勞McDonalds的標(biāo)記，由于它棱角圓潤，色澤柔和，給人以自然親切之感。
現(xiàn)如今，麥當(dāng)勞這個“M”型標(biāo)志已經(jīng)出現(xiàn)在全世界70多個國家和地區(qū)數(shù)以百計(jì)的城市的鬧市區(qū)，成為社會公眾喜愛的快餐標(biāo)志。
2.新穎別致
我們應(yīng)力求讓商標(biāo)的logo構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點(diǎn)，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，又要切實(shí)反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。
【成功范例】
中美合資生產(chǎn)的“強(qiáng)生牌”JOHNSON是兒童護(hù)膚用品的品牌名稱，“強(qiáng)生”二字表示兒童使用“強(qiáng)生”護(hù)膚品后可以茁壯成長。
3.容易發(fā)音
我們在設(shè)計(jì)商標(biāo)時應(yīng)遵循容易發(fā)音的原則。盡量別用那些復(fù)雜、生僻的文字做商標(biāo)，否則大多數(shù)人都不認(rèn)識商標(biāo)怎么讀，這就太“尷尬”了。
【成功范例】
我國的“樂百氏”、“娃哈哈”等商標(biāo)名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜愛，一舉占領(lǐng)我國兒童飲品市場，成為知名品牌。
4.商標(biāo)名與logo相協(xié)調(diào)
我們在設(shè)計(jì)商標(biāo)名和logo時，應(yīng)力求讓二者相協(xié)調(diào)，這樣更容易加深消費(fèi)者和社會公眾對品牌的認(rèn)知和記憶。
【成功范例】
“雀巢”(Nestle)是瑞士學(xué)者Henri Nestle發(fā)明的育兒用乳制品品牌，英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來”，“偎依”等意思，與英文Nest(雀巢) 是同詞根。
所以，設(shè)計(jì)師將“Nestle”譯作“雀巢”，將“雀巢”的商標(biāo)logo也設(shè)計(jì)成鳥巢的圖案，易讓受眾聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品，也讓“雀巢”名稱與“雀巢”logo實(shí)現(xiàn)了緊密結(jié)合，互相映襯與協(xié)調(diào)。
5.符合民俗和文化
由于世界各國的歷史文化傳統(tǒng)不同，語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，價值觀念不同，審美情趣不同，對于一個商標(biāo)的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大差異。所以，我們在設(shè)計(jì)商標(biāo)時要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維模式，力避那些容易引起人們不快的名稱和圖形。
【成功范例】
1981年，百事可樂與中國簽約并在深圳興建百事可樂灌裝廠，并將商標(biāo)“Pepsi-Cola”翻譯成了“百事可樂”。
“百事可樂”寓意美好，符合中國人追求“事事順心”和“笑口常開”的民俗觀念，因此迅速受到了國人的喜愛，風(fēng)靡至今。
