01
商標(biāo)是什么
商標(biāo)是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護，如果是馳名商標(biāo)，將會獲得跨類別的商標(biāo)專用權(quán)法律保護。
現(xiàn)有市面上我們能看到許多形形色色的商標(biāo)，以及未標(biāo)注分別代表什么意思？
是英文Registered的縮寫，在我國是指已成功注冊（拿到
商標(biāo)注冊證書）的商標(biāo)，在拿到商標(biāo)注冊證后，商標(biāo)在宣傳時即可加使用。
在我國沒有明確的法律規(guī)定，一般行業(yè)上習(xí)慣上是指已經(jīng)被商標(biāo)局受理（拿到商標(biāo)受理通知書），還未正式注冊成功的商標(biāo)。在使用商標(biāo)時，會加上，有利于之后出現(xiàn)商標(biāo)糾紛時作為一個證據(jù)，證明我們是把這個文字或LOGO有意識地當(dāng)做一個商標(biāo)在使用。
02
為何注冊商標(biāo)
在實際工作中，碰到需要注冊商標(biāo)的情況：
申請入駐京東、天貓、亞馬遜等各類的電商平臺；
企業(yè)上市前的商標(biāo)影響判斷是否具備上市條件的重要因素；
作為無形資產(chǎn)進行許可、轉(zhuǎn)讓或拍賣的方式，獲取企業(yè)收益；
申請微博、微信、頭條、知乎等公眾賬號的官方認證；
搜索引擎推廣品牌詞保護，比如百度推廣經(jīng)常會有競爭對手購買自己的品牌關(guān)鍵詞，向百度提供商標(biāo)證書后可以要求對方停止購買。
商標(biāo)未進行注冊，會出現(xiàn)以下的風(fēng)險：
商標(biāo)專用權(quán)不受保護
商標(biāo)具有唯一性和獨占性，商標(biāo)不注冊的企業(yè)就沒有商標(biāo)的專用權(quán)。商標(biāo)經(jīng)過注冊后，任何人均不可使用相同或相似的商標(biāo)用于同品類產(chǎn)品的宣傳。
遭人搶注風(fēng)險加大
我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊采用申請在先原則。一個經(jīng)營良好的企業(yè)如果沒有及時進行商標(biāo)的注冊，遭人搶注的風(fēng)險就會增大。
容易侵犯他人權(quán)利
一方面未注冊商標(biāo)有可能與已經(jīng)成功注冊的他人商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。另一方面，一旦自己的商標(biāo)被他人惡意搶注，原企業(yè)在不知情的狀況下如果繼續(xù)使用該商標(biāo)進行推廣，便會構(gòu)成“劣幣驅(qū)逐良幣”的侵權(quán)行為。
企業(yè)品牌形象受損
商標(biāo)不注冊，就會有大量的低成本、低品質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚，用以謀求市場利益。對市場的正常發(fā)展造成負面沖擊，還使得原企業(yè)的品牌形象極度受損，導(dǎo)致企業(yè)的信譽與聲譽下降。
不能成為無形資產(chǎn)
只有經(jīng)過注冊的商標(biāo)，在擁有了商標(biāo)的專用權(quán)以后，商標(biāo)才能成為企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分，并且其價值也會隨著產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)營質(zhì)量的上升而不斷升值，為企業(yè)帶來更多的利益。
造成經(jīng)濟價值損失
一個苦心經(jīng)營的成功商標(biāo)就是消費者認購的標(biāo)志，無論商標(biāo)被搶注還是被低質(zhì)產(chǎn)品的涌入而沖擊，企業(yè)挽救的措施要么將“自己的”商標(biāo)從新買回來，要么放棄苦心經(jīng)營的商標(biāo)使用權(quán)。
03
何時注冊商標(biāo)
在產(chǎn)品或公司名稱確定后，越早注冊越好，因為我國商標(biāo)法有規(guī)定，申請在先的人擁有商標(biāo)保護權(quán)。另外在確定商標(biāo)名稱時，還需注意申請前一定要先檢索，了解該文字或LOGO能否注冊，其次，沒有提交注冊之前，注意保密。
