注冊商標為什么如此重要？

 

　　通常來說，商業(yè)品牌視覺感知固然重要，然而好的品牌才是企業(yè)發(fā)展的第一步。很多人認為公司的標志圖案和名字就是商標，是神圣不可侵犯的，然而卻忽視了對品牌的保護。很多企業(yè)都是在商標問題上花錢買過教訓后，才意識到商標注冊的重要性，那么商標注冊的重要性具體表現(xiàn)在哪里呢？
　　一、商標有什么作用？
　　商標（trademark）：指按法定程序向商標注冊機構提出申請，經審查，予以核準，并授予商標專用權，商標受法律保護，任何人未經商標注冊人許可，皆不得仿效或使用。一個企業(yè)，只要其名稱、商標一經登記注冊，就擁有了對該名稱的獨家使用權。
　　1、引導消費者認牌購物。
　　商標是最重要的作用是區(qū)別不同商品，引導消費者認牌購物。
　　在現(xiàn)代社會，同一商品的生產廠家成百上千，同一性能的服務比比皆是，消費者選擇哪家的商品或服務呢？
　　商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務的標志，代表著生產者或經營者的信譽，因此，商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。
　　2、注冊商標是取得專用權的前提，只有注冊商標才能受到法律的保護。
　　3、商標是企業(yè)的無形資產，是信譽的載體。
　　商標與其它知識產權權利一樣，是企業(yè)的一項核心資產，通過商標的運作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤或價值
　　4、注冊商標有利于企業(yè)品牌的宣傳、推廣及加大市場競爭的優(yōu)勢。
　　有了商標，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場，擴大銷路。相對于廣告，商標更具有經濟性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費者在選購商品時，多是記住商標，憑商標識別商品質量的優(yōu)劣，即認牌購貨。
　　5、商標作為一種無形資產，有其價值，可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現(xiàn)其價值。

　　6、商標是辦理質檢、衛(wèi)檢、條碼必備條件。

　　二、注冊商標有什么好處？
　　注冊商標：是指已獲得專用權并受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。注冊商標是識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業(yè)的標志。
　　1、便于消費者認清品牌購物
　　商標，可以是文字、設計圖形，當我們的商品打出市場后，可以吸引消費者的目光，消費者能輕易地辨別該品牌，他們可以看品牌選購，形成一種自有的品牌形象。
　　2、注冊的商標享有專用權
　　我們注冊了商標，我們就享有商標的專用權，他人無法使用相同和近似的商標，這樣，我們就保護了自己的商品品牌。
　　3、商標是市場的通行證
　　目前，天貓、大型商場對于商標有很高的要求，未注冊商標的商品將受到入駐限制，沒有注冊商標，很難打開市場。
　　4、商標是一種無形資產
　　當你的企業(yè)做大，你的商標也就更有價值。商標是一種無形的資產，我們可以買賣、授權、轉讓，或者作為擔保權益進行融資，而未注冊的商標，將不享受這些權益。
　　5、商標是員工的勛章
　　企業(yè)發(fā)展離不開領導和員工的共同奮斗，當企業(yè)品牌做強、做大的時候，可以提高員工們的榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感、成長感，從而使企業(yè)更好的發(fā)展。

　　三、不注冊商標有什么危害性？

　　1、沒有注冊商標的公司就像是在裸奔，不是在侵權，就在侵權的路上！

　　未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權行為。到1999年底，我國注冊商標的總數(shù)已近百萬件。在新申請商標注冊時，如果未經事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70％。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70％。換句話說，使用未注冊商標，就有70％侵權的可能性。

　　2、一個企業(yè)使用的商標不經過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權。
　　根據我國《商標法》，商標專用權的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權就會授予別人。一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標。