商標(biāo)會(huì)使企業(yè)形象和信譽(yù)得到集中表現(xiàn)。通過(guò)商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的終目的。要做好品牌，首先要保護(hù)好品牌。
品牌保護(hù)主要是指對(duì)商標(biāo)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以及在品牌管理過(guò)程中對(duì)品牌有無(wú)傷害行為。商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率，必然要保護(hù)好企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
商標(biāo)注冊(cè)的好處：
1、便于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物。
2、商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。
3、通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。
4、商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。
5、商標(biāo)可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。
6、地方各級(jí)工商局通過(guò)對(duì)商標(biāo)的管理來(lái)監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。
任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者對(duì)該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競(jìng)爭(zhēng)的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識(shí)別。
現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，“商標(biāo)不是，但沒(méi)有商標(biāo)是萬(wàn)萬(wàn)不能，漠視商標(biāo)企業(yè)是肯定做不大的”。如果“只想商標(biāo)為企業(yè)帶來(lái)財(cái)富，卻不舍小錢(qián)為其注冊(cè)保護(hù)，遲早這個(gè)寶貝會(huì)成為別人的財(cái)產(chǎn)”。
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