眾所周知，商標十分重要。每個公司都需要注冊自己特有的商標品牌名稱，公司通過自身商標建立自己的品牌文化，從而讓客戶對公司品牌產生認知和認同。一個有品牌的產品跟沒有品牌的產品其價格是完全不一樣的，由其是某些知名品牌產品，價格會相比高出不少，這個就是商標帶來的附加價值。這種情形下，商標是企業(yè)競爭的一大武器，使得這些有商標的商品比普通的商品或者普通商標的商品擁有更強的競爭力。
商標可以是有多種元素構成，所有也就有不同種類的商標形式，主流的基本可以劃分為文字商標、圖形商標、顏色商標以及文字和圖形組合商標等。其中相對比較容易判斷的是文字商標中的中文商標，也是很多商標注冊申請人頭疼的商標種類之一，雖然中華文化博大精深，但適合用作商標使用的有一些限制條件，比如要比較常用、朗朗上口、容易記憶，含義要貼切，好聽。這些條件要求下來，可供選擇的文字就寥寥無幾了。而現(xiàn)在隨著知識產權意識的提升，商標申請量在不斷的增長，這就使得商標注冊的難度也在不斷增長，而文字商標的注冊更是越來越像玩文字游戲一般，不斷的拆分和組合，但由于商標審核有很多因素，包含近似，顛倒，字形字音近似都有可能被駁回注冊不成功，并且在目前的申請量上看，在幾年類兩三個常用漢字的商標全類別都將注冊完。
在快速發(fā)展的市場上，企業(yè)通過商標轉讓獲取注冊商標是一條可行之大道。與自行申請注冊商標相比而言，商標轉讓風險小，用時短，有保障。
在當前的中國，消費者不再刻意追求商品或者服務的低價，轉而對于商品或者服務的質量有著更高的追求。也因此使得我國消費者們熱衷于歐美乃至日韓的商品，對于國外的品牌產品擁有濃厚的購買欲望。
事實上，消費者往往是盲目的，雖然在使用的過程中能夠區(qū)別產品的好壞，能夠體驗服務的差異，但市場上商品琳瑯滿目，提供同樣的服務的商家也是非常之多，消費者沒有足夠的精力和金錢來體驗所有的商品，所以消費者在挑選商品或者服務過程中往往是非常無助的。并且即使某些消費者能夠體驗足夠多的商品或者服務，但是由于其擁有的專業(yè)知識的差異，往往導致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務。
而在這個時候商標的作用就體現(xiàn)出來了，一個消費者的體驗或許并不準確，但是無數(shù)的消費者對于市場的認知是最為貼切市場的真實情況的，慕名而來就是這樣。企業(yè)所提供的商品或者服務的質量，對于消費者而言往往直接聯(lián)系在這個企業(yè)的品牌上，也就是商標上。所以商標是企業(yè)對于其商品或者服務質量的背書，對于一般的消費者而言，對于一個企業(yè)商標的態(tài)度往往體現(xiàn)著市場對于這個企業(yè)商品或者服務質量的態(tài)度，最終所反映的就是這個企業(yè)對于這個商品或者服務質量提供給大眾的保證程度。
但是現(xiàn)在
注冊商標周期較長也有一定的風險，為了早日擁有自身商標品牌，可以采用商標轉讓的方式，這種商標都是已經注冊過的商標，商標轉讓流程較快，風險較小，
這樣企業(yè)可以直接使用已經確權的商標，可以更快速的投入市場用于鞏固自身的競爭力。
