前段時間，“口紅一哥”李佳琦因注冊聲音商標上了熱搜，他將口頭禪“oh my god，買它買它”這一聲音申請了商標保護。
很多人才發(fā)現，原來聲音也可以注冊商標的。聲音商標是一種不同于文字、圖形商標的非傳統商標，2014年5月1日起，法律規(guī)定聲音可以作為商標注冊。
不過由于聲音商標的特殊性，具有不可視的特點，導致其審查難度較大，通過率也偏低。
那么，聲音商標是以什么標準進行審查的呢？根據商標局發(fā)布的信息，聲音商標的審查標準如下:
（一）禁用條款審查
禁止作為商標使用的聲音，例如：與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音；宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。
?。ǘ╋@著特征審查
1.僅直接表示指定商品或服務內容、消費對象及其他特點的聲音，缺乏顯著特征。例如：鋼琴彈奏聲使用在“樂器”上；兒童嬉笑聲使用在“嬰兒奶粉”上；狗吠或貓叫聲使用在“寵物飼養(yǎng)”上；
2.其他缺乏顯著特征的聲音，例如：簡單、普通的音調或旋律；一首完整或冗長的歌曲或樂曲；以平常語調直接唱呼普通標語或口號；行業(yè)內通用的音樂或聲音。
通常情況下，聲音商標需要經過長期使用，才能取得顯著特征。商標局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據，并就商標通過使用取得顯著特征進行說明。
（三）相同近似審查
原則上，聲音商標以聽取聲音樣本為主進行相同近似審查。如果兩個聲音商標或者聲音商標與可視性商標，易使相關公眾對商品或服務來源產生混淆誤認，或者認為二者之間存在特定聯系的，判定為相同或者近似商標。例如：“通信的好鄰居”聲音商標與“通信的好鄰居”文字商標構成近似商標。
總的來說，聲音商標必須具有顯著特征，可以起到區(qū)別產品或服務來源的作用，便于消費者識別，才可以獲準注冊。
目前，聲音商標受到越來越多的關注，因為聲音商標運用巧妙的話，可以給消費者留下更深刻的印象。尤其是一些“魔性”曲調，通過聲音與可視標識的結合使用，可以增強品牌辨識度，讓人一聽到旋律就聯想到品牌。
想要注冊聲音商標的話，多了解一下有關聲音商標的審查標準，或者咨詢專業(yè)的商標代理機構，可以提升商標注冊成功率哦。
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