商標(biāo)是受法律保護(hù)的企業(yè)或品牌標(biāo)記，是企業(yè)品牌或產(chǎn)品的標(biāo)記。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度能預(yù)估測(cè)值企業(yè)的價(jià)值。防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人在該注冊(cè)商標(biāo)核定使用的品牌或產(chǎn)品以外的不同類別注冊(cè)的若干相同商標(biāo)，原商標(biāo)為主商標(biāo)，其余為防御商標(biāo)。防止其他人搭“順風(fēng)車”對(duì)企業(yè)或品牌造成不良影響。
注冊(cè)防御商標(biāo)對(duì)企業(yè)或品牌具有實(shí)質(zhì)性的戰(zhàn)略意義。
想要實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略做好商標(biāo)防御，商標(biāo)所有人應(yīng)清楚自己享有的相關(guān)權(quán)利：商標(biāo)使用權(quán)、獨(dú)有權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等。
面對(duì)商標(biāo)的侵權(quán)，企業(yè)如何進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略性布局？
盡早注冊(cè)
商標(biāo)防御戰(zhàn)略目的是建設(shè)品牌戰(zhàn)略防護(hù)，注冊(cè)商標(biāo)前確認(rèn)：準(zhǔn)備申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與已注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)的相近度，提高商標(biāo)注冊(cè)率，盡早注冊(cè)商標(biāo)，為企業(yè)和品牌的發(fā)展建立做好充分保障。
商標(biāo)使用
注冊(cè)商標(biāo)的合理合法使用。正確使用商標(biāo)，自行改變注冊(cè)商標(biāo)、冒充注冊(cè)商標(biāo)等行為均屬于違法行為，還可能對(duì)他人商標(biāo)造成侵權(quán)。使用已注冊(cè)商標(biāo)要獲得商標(biāo)使用許可權(quán)，避免商標(biāo)侵權(quán)糾紛的發(fā)生。
重視防御
企業(yè)通過(guò)近似同名等多類別注冊(cè)，或者是申請(qǐng)含義形狀相近的商標(biāo)做防御，達(dá)到了降低品牌被山寨風(fēng)險(xiǎn)，降低商標(biāo)維權(quán)成本，防止惡意競(jìng)爭(zhēng)。
商標(biāo)防御戰(zhàn)略中需要注意的是防御商標(biāo)并非長(zhǎng)期有效，三年內(nèi)未使用他人可進(jìn)行搶注。商標(biāo)是企業(yè)或品牌的生命，代表了企業(yè)或品牌的信譽(yù)。商標(biāo)糾紛會(huì)對(duì)企業(yè)品牌的建設(shè)產(chǎn)生不利影響，致使企業(yè)處于被動(dòng)和負(fù)面的地位，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。商標(biāo)越知名，受保護(hù)的范圍越廣，受保護(hù)的力度越大，為更好地保護(hù)商標(biāo)，申報(bào)省市著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)意義重大。
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